新华社北京10月16日电（记者肖世尧、公兵、树文）16日，联想集团与国际足联（FIFA）宣布达成合作，联想集团成为FIFA官方技术合作伙伴，双方合作涵盖2026年美加墨男足世界杯和2027年巴西女足世界杯。双方表示，将携手通过技术与创新推动全球足球运动发展。

　　热火朝天的世界杯商业营销，迎来又一中国品牌入局。而中国企业所带来的新技术、新理念，也在逐渐改变这项赛事乃至足球运动本身。

中国品牌再次“刷屏”世界杯？

“体育搭台 经济唱戏”——对于胸怀全球化战略的企业来说，体育营销是实现品牌影响力提升和企业国际化发展的重要加速器。世界杯、欧锦赛等国际足球大赛，其赞助商阵容在一定程度上反映了全球经济和产业格局的利博会登录网址变迁。

　　随着中国经济的快速崛起，越来越多中国品牌将目光瞄准海外市场，选择赞助顶级足球赛事，希望以此来拓展自身国际影响力。2018年俄罗斯世界杯，四家中国品牌占据顶级和二级赞助商的三分之一；到2022年，有数据显示，中国品牌成为卡塔尔世界杯最大赞助商来源；2024年德国欧锦赛，13个官方顶级合作伙伴中有5家中国品牌。

付出高昂的赞助费用，中国品牌有何收获？有分析指出，赞助国际足球大赛对企业品牌的价值主要体现在两个维度。其一是经赛事转播，极大拓展赞助品牌的知名度，让来自更多国家和地区的消费者认识相关品牌；其二是强化品牌形象，通过赞助关联，可以让消费者对赛事的认知和联想转移到赞助品牌上。通过上述两个维度利博会登录网址，可以提升品牌资产价值，从而最终实现更具雄心的市场目标。

　　以海信为例，作为多届世界杯、欧锦赛的官方赞助商，从2016年首次赞助欧锦赛至今，海信海外收入从234亿元增长到858亿元人民币，在整体营收中的占比从23%提升到43%。

　　先行者的成功，提供了最好的样板。国际足联将世界杯赞助商分为三个级别——“全球合作伙伴”“世界杯赞助商”和“世界杯区域支持伙伴”。与国际足联达成合作后，联想集团成为最高赞助级别的“全球合作伙伴”。正如国际足联在公告中表示的，2026年美加墨男足世界杯和2027年巴西女足世界杯将为联想集团提供绝佳的平台，使其在全球最受欢迎运动的球迷群体中进一步提升品牌形象。

据了解，虽然国际足联利博会登录网址在新一周期的赞助费有不小提升，仍有多家中国品牌表达了赞助兴趣。照此趋势，到2026年世界杯开赛，全世界的球迷们或许又将被中国品牌“刷屏”。

中国企业如何改变世界杯？

　　与此同时，值得关注的是，联想集团是以技术合作方式赞助并深度参与世界杯的。不难看出，中国企业对体育大赛的参与已不再满足于赛场边的品牌露出，而是希望通过自身技术能力助力赛事创新和运动项目的进步。

国际足联表示，联想将通过整合的创新技术，让足球运动更具吸引力并进一步普及。“联想集团的产品、服务和解决方案，包括一系列最新的AI创新产品组合、标志性的ThinkPad笔记本电脑、平板电脑、摩托罗拉手机和服务器等，都将应用到2026年和2027年的世利博会登录网址界杯赛事中。这些技术将全面提升球场内球迷观赛体验和全球转播效果，增强赛事分析，并在全球参赛国家内实现数据普惠。”

　　国际足联主席因凡蒂诺表示：“国际足联致力于在全球范围内推动足球运动的发展，使足球运动人人可参与。数据和技术相结合将有助于我们更好地了解球迷，我们将利用这些技术，在2026年世界杯和2027年女足世界杯上创造无与伦比的球迷体验。”

　　球迷们不妨大胆想象，人工智能辅助的VAR（视频助理裁判）系统、实时获取并分析比赛数据的智能设备、应用虚拟现实技术的观赛平台……当2026年世界杯到来，或许就将成为现实。

　　运用技术优势深度参与赛事各个领域，已逐渐成为中国企业拓宽体育赛事营销边界的新方式。

以2024利博会登录网址年欧锦赛为例。海信经过多轮技术测试，成为赛事VAR显示官方合作伙伴，这是欧足联第一次开放涉及专业判罚领域的商业权益；蚂蚁集团旗下的Alipay+作为欧锦赛官方全球支付合作伙伴，把中国消费者最熟悉的“扫码支付”带到欧洲。来自中国的蓝色二维码，助力习惯使用信用卡支付的欧洲加快进入移动支付时代；比亚迪取代大众，成为欧锦赛官方出行合作伙伴。这是欧锦赛历史上首次携手新能源汽车品牌，帮助欧足联实现“绿色欧锦赛”的愿景。

有分析表示，一方面，这展示出中国企业在发展过程中，逐渐超越传统的“中国制造”刻板成见，经历从产品输出到品牌输出、从中低端向中高端、从“中国制造”到“中国创造”的跃迁；另一方面也体现出中国企业利博会登录网址在实践中不断改变对体育商业的认知，在通过体育营销实现商业目的的同时，也在利用自身优势推动体育运动本身发展进步。

　　有理由相信，随着中国品牌、中国企业不断深入参与国际顶级体育赛事，将涌现出更多的中国智慧、中国技术和中国模式，成为推动体育运动普及、进步的重要助力。