让体育“流量”成为经济“增量”

——从“两个博览会”看我省如何拉动体育消费

10月13日，2024中国体育文化博览会和体育旅游博览会（以下简称“两个博览会”）在苏州落幕，赛事经济、消费新场景等成为热词。扩内需、促消费、稳增长，河北如何拉动体育消费，让更多体育“流量”成为经济“增量”？

10月10日，在“两个博览会”东北三省联合展区，游客在与第九届亚洲冬季运动会吉祥物人偶合影。河北日报记者 张 镜摄

“流量”变“增量”，发展赛事经济成为共识

体验冰壶运动乐趣，与吉祥物人偶合影打卡，欣赏水杯、徽章、冰箱贴等文创产品……“两个博览会”期间，在黑龙江、吉林和辽宁打造的东北三省联合展区，冰雪元素扑面而来，2025利博成语四个字大全集图片年第九届亚洲冬季运动会成为展示的重点。

“本届展会，我们全面展示了中国—上海合作组织冰雪体育示范区建设成果，还携两家本土企业参展，为即将到来的亚冬会加温预热。”黑龙江省体育局体育产业处工作人员说，发展赛事经济现已成为共识，承办亚冬会这一重大体育赛事，今年年初“火了”的哈尔滨必将又迎来一波赛事经济的“泼天富贵”。

从通过电视、网络等线上观赛，到氛围感十足的现场观赛，如今，体育赛事作为一个流量巨大的消费场景，不仅可以通过门票、直播、品牌赞助等直接转化为收入，还可以通过吸引游客，带动旅游、餐饮、购物等消费的整体增长，将引来的流量转化为消费的“能量”和经济的“增量”。

国庆节期间，2024中国网球公开赛与W利博成语四个字大全集图片TT（世界乒乓球职业大联盟）中国大满贯赛两项国际大赛在北京举行，其中，中网总票房创历史新高达到8000万元，入园观赛人数超30万；WTT中国大满贯票房也有近6000万元，赛事举办地首钢园每日入园游客达到7万人次，并带动综合消费额超5000万元。

“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”，“两个博览会”上，许多展区都打出了“跟着赛事去旅行”口号——体育赛事已不再仅仅是一场竞技，更是一场关于文化、旅游等多个产业融合的经济盛宴，赛事经济不但激活了经济社会发展的活力，更成为城市高质量发展的新推动力。

北京展区，平谷区作为北京市体育旅游目的地的代表亮相。

平谷区体育局局长杨婷婷介绍，近年来，平谷区举办了中利博成语四个字大全集图片国京津冀铁人三项赛、中国北京金海湖帆船赛等一批国际级、国家级专业赛事，还打造了“行走大运河”国际龙舟邀请赛、北京大学生帆船赛等时尚休闲赛事，“体育正在成为平谷国际交往的新名片”。

“河北是北京冬奥会、冬残奥会举办地之一，众多体育场馆和完善的配套设施成为发展赛事经济的优势资源。”黑龙江省体育局体育产业处工作人员说，河北可以发挥资源优势，申办、承办亚冬会这样的重大体育赛事，不断加大重大体育赛事供给，并持续提升选手参赛体验及观众的观赛服务体验，从而真正发挥赛事经济的乘数效应，让更多体育赛事成为经济的增量。

据了解，随着2024—2025雪季即将到来，12月，河北将迎来包括2023—2024赛季国际雪联单利博成语四个字大全集图片板滑雪U型场地技巧世界杯、自由式滑雪U型场地技巧世界杯等多项国际赛事。赛事不仅将吸引世界高水平运动选手前来参赛，还将进一步促进河北赛事经济发展。

打造消费新场景，积极培育体育消费新增长点

在“两个博览会”贵州展区，高大的悬崖咖啡馆展板引人驻足。

据介绍，去这家咖啡馆喝咖啡，必须穿戴专业装备，步行1.5小时穿越原始丛林，再攀上200米（约70层楼）高的悬崖，才能到达悬崖咖啡馆，喝“398元一杯”的咖啡。

贵州集野文化旅游发展有限公司山海计划运营总监金典介绍，依托贵州独特的喀斯特地貌，公司在该省荔波县酷玩森林公园构建了悬崖咖啡馆、洞穴探险大小环线等创新玩法，以及溜索进洞、超级大秋千、洞穴蹦极等挑战项目，给利博成语四个字大全集图片喜爱“冒险”的年轻人提供了新的消费场景，带来沉浸式的户外运动旅游新体验。“去年底发布的《全球旅行“新玩法”研究报告2023》,我们打造的悬崖咖啡荣登中国‘新玩法’TOP100榜单之首。项目现每年接待5万人次，还吸引了很多达人博主、明星慕名而来打卡体验。”金典说。

“如果把传统的观光旅游作为体验经济的1.0时代，以85后、90后、00后成为消费主力的体验经济3.0时代已经到来了。”金典说，“不仅展会游客对我们的项目青睐有加，而且很多研学、团建的服务商们也对贵州的户外运动极为关注，一直在向我们咨询。”

无独有偶，这种新业态也在河北初露头角。

一场徒步行走之后，游人们撑一块天幕、搭一顶帐篷、摆一桌美食……利博成语四个字大全集图片今年夏季，在石家庄市平山县的柏里水乡·大福地露营地，上百辆房车集聚在此，五颜六色的帐篷依次排开，伴着夜色，月光音乐会随即上演……

体育的新业态、新玩法层出不穷，激发了旅游新消费，新产品、新场景同时焕发了文旅的新活力。而打开了“流量”密码，体育“流量”正越来越多成为经济“增量”。

河北省体育局体育经济处处长李奇说，作为全国唯一兼具海滨、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份，河北开展户外运动具有得天独厚的优势。今年，河北启动了“户外在河北”——河北省户外运动休闲品牌活动，持续推出一系列以户外运动为载体、以体育休闲体验为主要形式的户外运动品牌赛事、户外运动节庆展会、户外运动特色项目、户外运动主题活动利博成语四个字大全集图片等，向大众提供多样化、品牌化、大众化的产品和服务，释放体育消费潜力，为经济发展增添体育动能。这已成为河北擦亮河北户外运动品牌，发出“这么近，那么美，周末到河北”户外休闲之约推出的重要举措。

对此，河北体育学院体育经济与管理教研室主任庞善东表示，创新打造文旅消费场景，是激发文旅活力、释放消费潜力的关键。针对游客对户外旅游目的地的兴趣点已从知名旅游景点转向有潜力、小而美的新场景，河北拉动体育消费，应深入挖掘燕赵文化、大运河文化、长城文化、红色文化，积极打造体育消费新场景，满足消费者多样化、个性化需求，为不同需求的人群提供更精细化、更高质量的产品，积极培育新样态、新渠道和体育消费新的增长点。（河北日报利博成语四个字大全集图片记者 张 镜）

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